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家电市场愈发激烈:美的京东签下3年1500亿销售计划
界面2019-11-30 11:51:002阅

原标题:美的和京东签下3年1500亿销售计划,这个行业最大规模战略协议只是说说?

记者 | 张译予

11月29日晚间,美的集团(000333.SZ)与京东达成战略合作,计划3年内在京东平台上实现1500亿元销售额。

当日,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵带队到访美的总部,双方就未来在C2M反向定制、线下板块以及智能供应链体系的合作进行了规划,确定了美的集团旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。

目前,美的集团已完成旗下品牌全入驻京东。包括其旗下美的、小天鹅、华凌、AEG、COLMO、东芝生活电器、布谷等全部家电品牌,将在未来3年共同完成1500亿元的销售目标。

公开资料显示,在每年大促节点6.18和11.11,美的都为京东开设专有的独立生产线。今年京东618,美的全品类为京东家电供货总量超过1000万台,其中包括近200款独家商品,以及50款C2M反向定制的京品家电,同时增加临时仓库,优先保障京东货源。在11.11期间,美的又为京东家电单独开设了15条生产线,并专供135款独家新品,其中包括C2M反向定制的63款京品家电。

京东的数据显示,自2013年全面入驻京东以来,美的整体销售连续多年蝉联京东家电品牌年度销售第一,分别在2017年和2018年实现了京东平台全年215亿元和300亿元的销售额。

事实上,美的与京东的合作一直较为紧密。在2019年美的集团年报中,美的多次提及京东,并且将京东作为其线上销售的重要渠道。2019年上半年,美的全网销售超过320亿元,同比增幅达到30%以上。

然而,2019年上半年美的全网销售额为320亿元。其签订3年在京东电商平台上实现销售额1500亿,平均一年500亿的销售额度能够实现吗?资深家电行业分析师刘步尘对界面新闻记者表示:“本次双方的合作并没有什么特别之处,类似的合作并不鲜见,只是这一次合作金额更大一些而已。其实这样的合作很大程度上是一种姿态,过去几年,家电企业和电商类似的签约屡见不鲜,从来没有人认真地问他们一句‘你们上个年度的签约额度实现了吗’?本质上是合伙制造传播话题。”

今年双11,格力电器(000651.SZ)主动挑起新一轮空调降价潮,使得外界再度将视线聚焦于三巨头的线上布局。与格力因线下渠道拖累,电商起步较晚,占据线上渠道份较少不同,美的对于线上的投入早于格力,线上市场份额占比较格力稍大。奥维云网数据显示,截至2019年10月31日,格力空调今年累计的市场份额为35.56%,同比下跌2.03个百分点,均价为4562元,同比提升82元;而美的空调今年累计市场份额为28.5%,同比上升3.43个百分点,均价为3708元,同比下降239元;海尔空调今年累计市场份额10.92%,同比增长0.27个百分点,均价为3989元,同比下降159元。

如今美的与京东签订战略合作,或许是想稳固自己的线上份额,应对竞争愈发激烈的家电市场。

责任编辑:鲍一凡

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